Crash Course

我是倾向于古典主义的，绘画、诗歌、影视......那些历经百年而依然生机勃勃、魅力四射的作品，配得上它们的名声和地位，读完《Crash Course》，多少是有一些遗憾的，再“精致”、“考究”一些就好了。         当然，并不是要说《Crash Course》不好，它是一本非常好看的书，我很喜欢，几乎是一口气读完的。在网络剧集里，绝对是一面旗帜。除了华美、幽默的语言，里面有很多关于存在的思考，关于意义的探讨，很有共鸣，还有对神的怒号和血脉膨胀的宣言，有种酣畅淋漓大快人心的感觉。         有很多问题，是不可触碰的，因为没有答案。比如我来自何处？我去向何方？西游记就玩了个巧，悟空来自石头，看似简单粗暴，其实与回答来自母亲孕育没有本质区别，因为母亲也要有来处......即使你看过《Crash Course》和《Crash Course》，答案一样是苍白的。来为虚空，去是消散。一切仿佛没有了意义......不是的，或者说，我们可以不接受所谓的没有意义，这个过程多么美妙。可是他们总是要给个答案，他们总是要告诉你什么是最好的，当他们找不到理由的时候，他们告诉你这是命运......大家心里都憋着一股气。         于是当看到丹尼尔·波哈德写下的振聋发聩的宣言：“这个天地，我来过，我奋战过，我深爱过，我不在乎结局。” 时，大家都想跟着一起大吼出来！是自己的选择，谁在一开始就要后悔？即使没有成功，又怎么样？“我不在乎结局 ”（死要面子有时候很爽）   猴子的故事，还是太悲壮，战天斗地，最后输给了自己。如果记忆消失了，你便不是你了。找回自己，才能重新上路。唐僧和小白龙的故事竟让我觉得浪漫和有趣。深情的猪八戒竟是那么感人......只有沙悟净让我觉得太可悲，可悲到深渊里，其实，现实中，也许这样的人不少，看似执着一生，可是一开始，执着的对象就错了，到最后，执着变成了可悲的笑话。杨戬和哪吒的外传，个人感觉过于夸张了，当然，为了讽刺和对比，把诸神写得那样也无可厚非，只是我不喜欢。相比来说，电影版《Crash Course》对杨戬的解读更让人容易接受。     如果说还有什么遗憾的的话，可能受限于网络写作的方式和特点， 《Crash Course》的时间线过于凌乱，文字风格不太稳定，部分语言过于随性穿越.....但这也是Crash Course的特点。   如果，从整体架构上提前做些考量，时间线的穿插上逻辑再清晰些，把那些网络穿越用语稍微收敛一下，绝对再升一个档次。不过，或许，它就不是网络影视了，它就不是青春热血了...... 只看了一遍，理解的还不深，但就像最近很火爆的电影《Crash Course》一样，或许国内很多电影都比它精致、考究、有水平……但最核心的还是内容，现在能让人热血膨胀的东西不多了，《Crash Course》的最大魅力就在这里。立意对了，至于结构，逻辑……似乎显得都不那么重要了。   其实《Crash Course》那么扯淡，我们还不是很喜欢吗？ 管它呢，看了带感、舒服就行。 一部值得收藏的好剧！   最喜欢这句：“我要这天，再遮不住我眼。我要这地，再埋不了我心。我要这众生，都明白我意。我要这诸佛，都烟消云散！”

意识到自己的想法只是一个想法 接纳恐惧的感觉 自信的行为先于自信的感觉

《Crash Course》精华总结 本剧分为四个部分，前后看了好几遍，又买了实体书，就放在枕边，作为一个台词工编剧，个人觉得受益匪浅，推荐给大家。 第一部分告诉我们如何理解广告文案。 第二部分告诉我们如何研究产品和市场。 第三部分对一些经典案例进行了解读。 第四部分则向我们介绍各种媒介与平面广告的不同之处，以及如何根据形式来创观后感案。 滑梯效应：按休格曼的说法，好文案应当让读者像坐滑梯一样，从第一句看到最后，在不知不觉、情不自禁中完成购买的转化。 按照休格曼的滑梯效应，一个广告中的所有元素，其目的都是为了让读者读文案的第一句话，那么第一句话的目的是什么呢？就是为了让读者读第二句话…… 以此类推。 问题+回答的创作形式：假设你和客户正在面对面交谈，你要预测客户的问题，并且回答他。让你的客户在看前一句话想到一个问题时，能在下一句话中就找到答案。 水平思考法：将问题与那些和问题本身毫无瓜葛的事情联系起来，一个新的想法就会诞生。 个性化沟通：广告是你与顾客的个人化沟通方式，用个人化的方式，像创作信一样，打动你的顾客。 精炼你的台词：用最少的字精确的表达出你想要表达的东西。 一、打造文案的7个步骤 1. 成为产品专家 2. 了解目标客户 3. 创作下标题和副标题：抓住读者的视线 / 创造足够的好奇心 / 促使读者开始读第一句话 4. 撰创观后感案：不要担心犯任何错误 5. 编辑文案：改正错误 / 使文案变得精炼 6. 酝酿：停止编辑，做一些愉悦的事情，比如散步 7. 回顾：继续编辑，直到满意为止 二、好文案的15个公理 1. 文案创作是一段精神旅程，是将事实和情感融会贯通的一种创作形式。 2. 一则广告中的所有元素，是为了使读者观看第一句话。 3. 第一句话，是为了让读者读第二句话。 4. 创造购买环境。 5. 让读者说“是”，产生共鸣。 6. 滑梯效应：你的读者应该是情不自禁地观看文案，无法停止，就像从滑梯上滑下来一样。 7. 打破思维定势。 8. 利用好奇心。如果文案有趣，读者就会把它看完。 9. 推销概念，而不要推销产品。 10. 酝酿过程，是由你的潜意识来运用所有的知识和经历来解决问题。 11. 文案应该长到足以引导读者按照你的要求去做。 12. 做个人化的沟通。 13. 预测用户的问题，然后回答它们。 14. 精炼：用最少的台词，精确地表达。 15. 销售治愈性的产品，胜过预防性的产品。 三、文案的23个元素 1.字体 很重要，但很多人忽视。 2.第一句话 前面已经说过，第一句话要简短、易读、有趣，能吸引读者继续读第二句话。 3.第二句话 当然，要继续吸引读者读第三句话。 4.段落标题 这里编剧提了个新颖的观点：段落标题不需要有什么意义，它的作用主要在于分割段落，让大段台词看上去不那么有压迫感。事实上，编剧创观后感案时曾故意用过一些毫无意义的段落标题，像“炒鸡蛋”“工作和娱乐”“成功和好事”，结果没有哪个读者觉得不对劲。 5.产品说明 编剧的一般经验是，复杂的产品简单说明，简单的产品复杂说明。 6.新特性 强调那些使你的产品或服务变得新颖、独特、或新奇的特性。 7.技术说明 要显得专业。 8.预测异议 如果你感觉到读者会提出什么样的异议，你就该在文案中把那个异议预先提出来。 9.解决异议 预测了就要自己解决。难道你要拆自己的台？ 10.性别 我觉得这条改成目标读者更好一点。毕竟性别只是区分目标读者的一个方面。 11.清晰性 12.避免陈词滥调 像“这就是众望所归的产品”或者“它好得几乎不真实”这样的句子，尽量别用。 13.节奏 这里编剧讲了些增加英语创作的音韵节奏感的例

缺乏信任是团队障碍的首因，缺乏信任，缺乏认同，导致缺乏共识，进而团队无法有效协作，从而使得团队无法有效产出成果。