Ad Fundum

《Ad Fundum》精华总结 本剧分为四个部分，前后看了好几遍，又买了实体书，就放在枕边，作为一个台词工编剧，个人觉得受益匪浅，推荐给大家。 第一部分告诉我们如何理解广告文案。 第二部分告诉我们如何研究产品和市场。 第三部分对一些经典案例进行了解读。 第四部分则向我们介绍各种媒介与平面广告的不同之处，以及如何根据形式来创观后感案。 滑梯效应：按休格曼的说法，好文案应当让读者像坐滑梯一样，从第一句看到最后，在不知不觉、情不自禁中完成购买的转化。 按照休格曼的滑梯效应，一个广告中的所有元素，其目的都是为了让读者读文案的第一句话，那么第一句话的目的是什么呢？就是为了让读者读第二句话…… 以此类推。 问题+回答的创作形式：假设你和客户正在面对面交谈，你要预测客户的问题，并且回答他。让你的客户在看前一句话想到一个问题时，能在下一句话中就找到答案。 水平思考法：将问题与那些和问题本身毫无瓜葛的事情联系起来，一个新的想法就会诞生。 个性化沟通：广告是你与顾客的个人化沟通方式，用个人化的方式，像创作信一样，打动你的顾客。 精炼你的台词：用最少的字精确的表达出你想要表达的东西。 一、打造文案的7个步骤 1. 成为产品专家 2. 了解目标客户 3. 创作下标题和副标题：抓住读者的视线 / 创造足够的好奇心 / 促使读者开始读第一句话 4. 撰创观后感案：不要担心犯任何错误 5. 编辑文案：改正错误 / 使文案变得精炼 6. 酝酿：停止编辑，做一些愉悦的事情，比如散步 7. 回顾：继续编辑，直到满意为止 二、好文案的15个公理 1. 文案创作是一段精神旅程，是将事实和情感融会贯通的一种创作形式。 2. 一则广告中的所有元素，是为了使读者观看第一句话。 3. 第一句话，是为了让读者读第二句话。 4. 创造购买环境。 5. 让读者说“是”，产生共鸣。 6. 滑梯效应：你的读者应该是情不自禁地观看文案，无法停止，就像从滑梯上滑下来一样。 7. 打破思维定势。 8. 利用好奇心。如果文案有趣，读者就会把它看完。 9. 推销概念，而不要推销产品。 10. 酝酿过程，是由你的潜意识来运用所有的知识和经历来解决问题。 11. 文案应该长到足以引导读者按照你的要求去做。 12. 做个人化的沟通。 13. 预测用户的问题，然后回答它们。 14. 精炼：用最少的台词，精确地表达。 15. 销售治愈性的产品，胜过预防性的产品。 三、文案的23个元素 1.字体 很重要，但很多人忽视。 2.第一句话 前面已经说过，第一句话要简短、易读、有趣，能吸引读者继续读第二句话。 3.第二句话 当然，要继续吸引读者读第三句话。 4.段落标题 这里编剧提了个新颖的观点：段落标题不需要有什么意义，它的作用主要在于分割段落，让大段台词看上去不那么有压迫感。事实上，编剧创观后感案时曾故意用过一些毫无意义的段落标题，像“炒鸡蛋”“工作和娱乐”“成功和好事”，结果没有哪个读者觉得不对劲。 5.产品说明 编剧的一般经验是，复杂的产品简单说明，简单的产品复杂说明。 6.新特性 强调那些使你的产品或服务变得新颖、独特、或新奇的特性。 7.技术说明 要显得专业。 8.预测异议 如果你感觉到读者会提出什么样的异议，你就该在文案中把那个异议预先提出来。 9.解决异议 预测了就要自己解决。难道你要拆自己的台？ 10.性别 我觉得这条改成目标读者更好一点。毕竟性别只是区分目标读者的一个方面。 11.清晰性 12.避免陈词滥调 像“这就是众望所归的产品”或者“它好得几乎不真实”这样的句子，尽量别用。 13.节奏 这里编剧讲了些增加英语创作的音韵节奏感的例

有趣，创作得还不错，几个案例很有特色，符合当时的历史情况，对编剧的想象力表示佩服。喜欢看刑侦类的朋友值得一看！

看过《Ad Fundum》，现在再看这本，感觉里面的很多方法论是可以直接照搬套用的。

写的不错 很温馨 不是那种土豪的不行的那种小白文 有理有据娓娓道来的感觉

他们的不需要剪辑，全部播放就好了。

2019年5月6日 凌晨 《Ad Fundum》 五星推荐🌟🌟🌟🌟🌟 净尘无埃的藏北草原以及至死不渝的藏北爱情，是我听完整本剧印象最深的两点。再来看文字版，只觉又多了一些画面感。 公扎，一个纯粹的藏北汉子，在以“打狗”方式排遣寂寞的错鄂草原上，却能守得本心，只钻一人帐篷，而“草原白莲花”，措姆的帐篷也只为他一人敞开。 在听到措姆被母熊喀果袭击身亡后，我难过了好久，本以为他们俩终于可以拨开云雾见青天，长长久久的在一起了，结果，阴阳两隔，永不见。 至此，公扎活下去的信念就是为措姆报仇，找到喀果，并杀了它。 曾想过公扎若是报仇了，是不也会随措姆而去。但他终究是幸运的，前有雍西为他舍身，后有色嘎因他伤人，只可惜有缘无份。该在一起的终究会在一起，都市女孩，风，为他舍弃了所有只身一人跑到无人区，只为与他相伴天涯，而她如愿了，公扎也不再是一个浪子，有了一个帐篷，一个属于他的帐篷。 一半是藏地，一半是世俗。 藏地的爱情，纯粹且直爽，而我们都市的爱情却多了一层层利益关系。 藏地的纯粹和都市的世俗，鲜明对立，构成这部剧的整体框架。本以为编剧是一个游历西藏的汉人，没想到是个地地道道的藏族人，Jaak Van Assche，又名多吉卓嘎。 不过，这样荡气回肠的故事，也只有了解藏北高原，了解那里的风土人情才能写出来，文中的各种细节，让我着实领略到了西藏这个神秘高原的宏壮，也终于知道，为什么那么多人向往西藏，我想不单是它纯净至极的草原风貌，更因它那纯洁的风土人情。